"奶茶第一股"高层再生变动石川澪 白虎。

10 月 21 日，香飘飘（603711.SH）发布公告，称董事会于近日收到公司董事、总司理杨冬云的书面辞职敷陈，杨冬云因个东说念主原因苦求辞去公司董事、总司理（总裁）职务，辞职敷陈自投递董事会之日起顺利，辞职后不再担任公司任何职务。

这距离杨冬云空降香飘飘出任总司理仅已往 10 个月。

2023 年 12 月 21 日，香飘飘发布公告称公司董事长蒋建琪辞去总司理一职，同期，聘用杨冬云为公司总司理。这次东说念主事变动前，香飘飘总司理一职一直由公司独创东说念主、董事长蒋建琪担任。因此，曾在宝洁、白象食物等多个闻明阔绰品牌担任高管的杨冬云的入职，也被外界视为香飘飘引入外部崭新血液的标识。

杨冬云进入香飘飘后，也和公司进行了深度绑定。2023 年 12 月 27 日，杨冬云与蒋建琪签署了《股份转让合同》，商定蒋建琪以合同转让的神态，将 20，537，290 股香飘飘股票以每股 13.43 元的价钱转让给杨冬云，股份转让完成后，杨冬云握股比例飞腾至 5%。本年 2 月 7 日，杨冬云还与董事兼副总司理杨静、董事兼董事会通告邹勇坚等高管共同增握了香飘飘。畛域 5 月 31 日，杨冬云所增握的香飘飘股份占公司总股本的 0.14%，增握金额臆度 828 万元。

图源：香飘飘微博

不外，杨冬云与香飘飘的干系似乎在 9 月时发生了转机。9 月 26 日，凭证香飘飘发布的《对于握股 5% 以上鼓吹股份质押的公告》，9 月 25 日时，杨冬云将其握有的香飘飘无尽售条款走漏股股票中的 84.25% 股份押给了蒋建琪，占公司总股本的 4.42%，用于担保其在《股份转让合同》中应偿还的债务。

就杨冬云辞职原因，10 月 21 日，期间周报记者屡次致电香飘飘证券事务部，未获汇报。从过往几次案例看，香飘飘从外部引入高管的动作王人算不上到手。2017 年、2018 年，原增加宝集团分公司营销总监卢义富和原增加宝集团东说念主力资源与行政措置中心总司理夏楠接踵加盟香飘飘，分辩担任营销中心总司理与副总司理。然而，不到一年，卢义富便晓谕下野，夏楠也在上任不及 4 个月时递交了辞呈。

外来高管泛泛流动，不变的则是香飘飘的家眷企业特质。

在公布杨冬云辞职的同期，香飘飘晓谕再度聘用蒋建琪为公司总司理。出身于浙江湖州的蒋建琪，自 2005 年创立香飘飘、2013 年任香飘飘董事长兼总司理以来，仅有 10 个月不在职总司理一职。畛域 10 月 21 日，蒋建琪与公司董事陆家华为配偶干系，同为公司内容国法东说念主；与握股 5% 以上鼓吹蒋建斌为兄弟干系；与握股 5% 以上鼓吹杭州志周合说念企业措置合股企业（有限合股）为控股干系；与公司董事蒋晓莹为父女干系。

算作树立近 20 年的老牌冲泡饮料企业，香飘飘靠近的策画挑战不小。

香飘飘的中枢产物为冲泡奶茶，畛域 2023 年，已相连 12 年在杯装冲泡奶茶阛阓保握份额第一。然而，跟着饮料阔绰风向变化，现制茶饮强势崛起，冲泡奶茶这一产物的眩惑力也大不如前。

2017 年，香飘飘登陆上交所。2019 年，香飘飘营收 39.78 亿元，归母净利润 3.47 亿元，达到事迹巅峰。2020 年，香飘飘事迹出现上市以来初次出现下滑，营收 37.61 亿元，同比着落 5.46%；及至 2021 年、2022 年，香飘飘营收分辩为 34.66 亿元与 31.28 亿元，同比下滑 7.83% 与 9.76%，归母净利润则同比下滑 37.9% 与 3.89%。

通过大举发力 Meco 果汁茶、兰芳园冻柠茶等即饮产物业务，并加大产物实施端与渠说念端的参加。2023 年，香飘飘买卖收入 36.25 亿元，归母净利润为 2.80 亿元，事迹同比回升走漏，但仍未能回到事迹巅峰。

本年上半年，香飘飘一度因"讽日"探究公论和动作激发平淡考虑，短期内存眷度暴增，直播间销量大涨。但从半年报看，上述动作对香飘飘营收助力极端有限。上半年，香飘飘营收近 11.8 亿元，同比增长仅 0.75%；归母净利润耗损 2950.11 万元，同比减亏 1454.14 万元。其中，上半年电商销售额 9400 万，同比着落 25.07%，电商渠说念销售额的降幅在香飘飘统计的一说念销售区域中同比着落最多。

为提振事迹，9 月份，香飘飘推出了"原叶现泡轻乳茶"、"原叶现泡奶茶"（珍珠 / 红豆）产物，试图追逐现制茶饮赛说念的轻乳茶风口；此外，香飘飘还面向零食量贩品牌万辰集团推出渠说念定制化产物，并将餐饮场景算作即饮果茶产物实施的一大地点。

里面措置架构老化、外来高管来了又走石川澪 白虎，重复比年来疫情的冲击以及阔绰趋势的变化，香飘飘还能飘起来吗？